Massimo Dutti

Massimo Dutti е уникален моден бранд създаден през 80-те години в Барселона, Испания. Въпреки италианско звучащото си име, бранда не е кръстен на дизайнер. Има различни хипотези относно произхода на името на марката, но една от по-широко приетите е, че името идва от Max – максимум и Dutty, което е сленг за мръсно. Интересната комбинация на думи има и аналог у нас – мръсен лукс. Но този път на значително по-изгодна цена.

История на Massimo Dutti

Основана през 1985 година от испанеца Armando Lasauca, в Барселона Испания, компанията бързо набира скорост като предлага достъпна мъжка мода, която се доближава като дизайн до големите европейски модни имена, но на значително по-достъпна цена. Ръстът на компанията през първите няколко години от съществуването ѝ привлича вниманието на Аманцио Ортега Гаона, един от основателите на Zara, който я закупува през 1991 година чрез инвестиционната си група Inditex. Така Massimo Dutti става част от ексклузивния клуб на Bershka, Pull and Bear, Strandivaius, Tempe, Utergue и Oysho, а също получава за покровител един от най-влиятелните хора в модния бизнес.

През 1995 година Massimo Dutti започва да продава и дамски дрехи като бързо заема нишата „достъпен лукс“ в групата на Inditex. Освен успеха си в мъжката мода, бранда покорява сърцата и на младите бизнес дами, а през 2003 година реализира успешна детска линия Massimo Dutti Boys and Girls.

През 2006 година, Massimo Dutti е вече световно познат бранд, който разгръща модните си колекции и започва да предлага почти всички видове акесоари дамска, мъжка и детска мода. Предлага и парфюми, модели по поръчка, бельо и всичко това под един покрив.

През 2012 година, изпълнителният директор на компанията Pablo Isla Alvarez de Tejera, обявява Massimo Dutti за „завършен“ бранд, след като компанията реализира над 24% ръст и над 1.3 милиарда долара печалбa. От 2014 година редица модни списания и критици определят Massimo Dutti като по-луксозната сестра на Zara. 

С над 230 магазина в Европа и над 640 магазина в целия свят, както и секции с дрехи в над 220 онлайн магазина, Massimo Dutti e един от най-разпознаваемите и търсени брандове в света.

Massimo Dutti – Дамска мода

Самият бранд има слоган за своите модни предложения – „той е храбър, а тя предприемчива“. Дизайнерите на дамските дрехи на Massimo Dutti определено следват тази посока. Женските колекции на модния бранд са сред най-предпочитаните от бизнес дамите, особено във възрастовата група 24-35 години. Комбинациите от плътни цветове и изчистените модели печелят доверието на много млади жени, които искат да намерят своето професионално аз. Предвид това, че Massimo Dutti е среден клас моден бранд, достъпните цени са още едно огромно предимство за много жени. Изчестени луксозни модели за ежедневието на достъпни цени са сбъдната мечта! Ето защо, Massimo Dutti държи челна позиция за бранда на „луксозната бизнес дама“ в Inditex. 

Massimo Dutti предлага почти пълна гама от дамски дрехи и аксесоари. От ежедневни поли и панталони, спортно елегантни дрехи, тениски, блузи и връхни облекла, както и подходящите за тях акесоари, до бизнес костюми, сака, поли, обувки и чанти. Концепцията „да намериш на едно място всичко необходимо за първия си работен ден в офиса“ е сякаш писана за Massimo Dutti.

Комбинацията на текстил и кожа е друга запазена марка на Massimo Dutti. Естествените материали и цветове, често комбинирани със симплистичните кройки и модели, са предпочитани от дизайнерите на испанския бранд. Формулата за успех на компанията е наистина впечатляваща, а дрехи от марката носят личности като Херцогинята на Кеймбридж Кейт Мидълтън (съпруга на принц William), Кралица Максима от Холандия, както и редица европейски лидери. Наистина Massimo Dutti е намерил отговора на въпроса – „Какво харесва предприемчивата дама?“.

Massimo Dutti – Мъжка Мода

Massimo Dutti започва своя живот в света на модата именно с мъжките си колекции. Много бързо се налагат като марка, която предлага класически и удобни дрехи на разумна цена. Още от самото начало, Massimo Dutti се позиционира като луксозна ежедневна мода за мъже. 

Що се касае до мъжката мода едва в началото на 21 век, бизнес облеклото и луксозните ежедневни дрехи са предимно висок клас и не са по-джоба на всеки мъж. Ето защо особено след 2003 година, когато Massimo Dutti значително разширява асортимента си от мъжки дрехи, обувки и аксесоари, брандът се превръща във фаворит на мъжете със спортно-елегантен стил. 

Едно от големите предимства на Massimo Dutti са мъжките кожени дрехи и обувки, и най-вече тяхната цена. Някои модни критици осъждат начина, по-който определени мъжки кожени дрехи, като кожените палта например, са скроени, но всъщност тази „по-широка“ кройка допада на мъжете на средна възраст, които не са в пика на физическата си форма. Що се касае до кожените панталони, якета и аксесоари, предложенията са разнообразни, а дизайнът изчистен. Когато става дума за кожени обувки, класическите модели и значително по-достъпните цени отвърждават бранда сред работещите мъже.

Не на последно място, едно от най-големите предимства на Massimo Dutti са годините опит в мъжката мода и най-вече в ежедневните облекла за офиса. Огромното разнообразие от сака, панталони и ризи със семпли десени, джинси и дънки определя ежедневната мода на милиони мъже в Европа. В допълнение, класическата кройка на зимните модели блузи и якета е рядко срещана.

Massimo Dutti предлага и модерна мъжка мода, макар и тя да се придържа по-скоро към спортно елегантния стил. Ризи с по-къси яки, тениски, летни сака, широки колани, както и кожени спортни обувки, това са само част от предложенията на модния бранд, които рядко намират еквивалент другаде.

Нещо, което не се говори често за Massimo Dutti, а трябва, е бельото. Рядко се случва, толкова качествено мъжко бельо да се намери на толкова достъпна цена. Добри естествени материи, както и прецизни големини на кройките и ластиците, дават рядко срещан комфорт на чорапите и боксерките. Здравината не е като на спортните модели със сигурност, но за ежедневието комфорта определено е налице.

Massimo Dutti – Детска мода

Едно от най-големите постижения на бранда Massimo Dutti е позиционирането му в детската мода. От 2006 година изградения от тях стил дори си има свое течение там – „съвременна детска мода“, което стои между бързата мода на Зара и високата мода на италианските брандове. Цената на детските дрехи може да се определи като средно висока, но пък предимствата са на лице.

Дрехите са почти изцяло изработени от естествени материали, предимно с по-широки и удобни кройки, които слагат на преден план удобството на движението.

При момчетата, едно от основните предимства, а за някои и критика, е че дрехите имитират тези на порасналите. Класически ризи и тениски, къси панталони и кожени мокасини и сандали за лятото, както и детски сака и дънки за през деня са основни видове дрехи, които бранда предлага. Плюсът на този подход, при създаването на детските колеции е, че много малко други брандове предлагат дрехи за деца, които са като омален вариант на дрехите за възрастни.

За малките дами, предложенията са повече. Момичешки поли и рокли, тенски и ефирни елечета, предимно от лен и памук са основни теми в детската дамска мода на Massimo Dutti. Малките дами изглежат луксозно и респектиращо, без да имат вид на кукли или принцеси. В колекциите за деца рядко присъстват по-бунтарски кройки и цветове, но донякъде това не е и в кръвта на Massimo Dutti, затова те оставят тези  модели на сестрински брандове като Zara. Едно нещо е сигурно, елегантност е основната дума на детските дамски дрехи на Massimo Dutti.

Massimo Dutti – Аксесоари

Може би един от големите пробиви на Massimo Dutti, като завършен моден бранд, е навлизането на марката в света на аксесоарите. Влиянието на компанията в света на мъжките аксесоари през последните години е толкова голямо, че редица други по-нишови и луксозни марки, започнаха да се съобразяват със стила наложен от Massimo Dutti.

Основното предимство на бранда са кожените аксесоари и семплия, но функционален дизайн, създаден за ежедневието. Това важи, както за мъжките, така и за женските аксесоари. Бранда предлага всички основни аксесоари – колани, портмонета и портфейли, чанти, обувки, часовници, слънчеи очила, гривни, несесери и още десетки други, задоволявайки всички необходимости на работещия човек. Един от недостатъците на техните аксесоари е липсата на особенно голямо разнообразие, както в материи така и в цветове. Но тези, с които те най-често работят, като кожа и велур, наистина притежава луксозна визия съчетана с удобство на ползване.